SimpliFlying

Lancia Musa: Urban Limousine

2008-04-13T16:26:00.005+02:00

Que le íbamos a hacer. Me dejé en el tintero esta entrada justo hace un par de meses, pero creo que aunque ahora no tenga tanta relevancia, sera igualmente interesante de comentar.

Veamos el trabajo de los italianos Armando Testa:

Efectivamente. ¿Quien no conoce el anuncio del nuevo Lancia Musa? Bueno, mejor dicho: ¿Quien no conoce el anuncio en el que sale Carla Bruni?

Desde luego, la jugada le ha salido perfecta a esta empresa automovilística. Graban un anuncio, según se cuenta, en verano, y de repente el presidente francés Nicolás Sarkozy les soluciona la vida haciendo pública su relación sentimental con la ex-modelo y fabulosa cantante. La notoriedad y el buzz las tienen mas que aseguradas.

Pero pasando a lo estrictamente técnico:

-Bang, Bang. Que magnífico tema y que bien llevado a cabo que está. Si no recuerdo mal, aparecía en el Vol.1 de Kill Bill (aquella sangrienta película de Tarantino, obra maestra para algunos, detritus para otros) interpretado por Nancy Sinatra. El tempo con el que se desarrolla el tema y su coordinación con lo visual son, para mí, perfectos (me parece genial el disparo que efectúa Bruni; ¡que fuerza!)

-La fotografía y el diseño artístico en general también rayan muy alto en este spot. El fuego, los colores oscuros y el aire glamuroso en general apoyan perfectamente el contexto en el que se quiere desarrollar la acción (no es por nada que apoyan a este nuevo coche Urban Limousine)

-Posicionamiento novedoso: Cada vez mas se ven anuncios de este sector dirigido hacia el público femenino. Sin embargo, esta vez aún se ha querido hilar más fino dirigiéndose a mujeres más maduras que se consideran en posesión de cierta clase (cualquier reportaje de callejeros que trate temas en el que aparezcan "ricos", nótese las comillas, lo ilustra fácilmente).

En definitiva, un anuncio no muy original pero que en su composición ha sabido apoyarse fantásticamente bien en los elementos que lo conforman.

Coca Cola: Fanta Zero

2008-04-11T19:22:00.003+02:00

Coca Cola se lanza de nuevo a la promoción de un nuevo producto que se acerca a lo sano como ya hicieron con su Coca Cola Zero (y lo han hecho sin lanzar la Fanta Light, que en lugares como Argentina hace tiempo que se vende).

Parece pues, que la campaña va dirigida hacia los jóvenes-adolescentes, lo que parece claro cuando se han creado acciones interactivas como esta.

Ahora bien, veamos el spot y destripemoslo (lo siento chicos de Mccan Erickson)

Lo diré claro: este anuncio me gusta muy poco. Y me gusta tan poco porque:

- Seguramente pretenden apoyarse en el cachondeo. Dejando de lado que esta más que visto, el usar este recurso apoyándose en la estética Friki-Pringao porque es lo que se lleva me parece algo cuanto menos poco imaginativo.

- Un tipo llamado Munilla que aparenta ser Universitario y siempre en su vida ha sacado 0's (¿que tipo de persona saca todo ceros en la Universidad, es más, como melones puede haber llegado a estudiar una carrera si siempre sacaba 0's?) coje la mano de un maniquí y se soluciona la vida para los restos. Creo que a la hora de plasmar el Eje de Comunicación debían estar demasiado animados; vale que esto sea publicidad pero tampoco hace falta desvariar tanto.

- La música: Quitando la del principio del spot que me parece bastante fea, esto es lo único que se salva: What you see is what I am

Que a gusto me he quedado.

Nintendo: Wii Tennis

2008-03-29T19:15:00.008+01:00

Navegando entre algunos de mis must read me he encontrado con gran muestra de creatividad.

Como mostrar la bondad principal de la nueva y rompedora consola de Nintendo en dos páginas de gráfica.

Mejor imposible.

Coca Cola Zero: Sabor auténtico, Zero azúcar

2008-02-29T12:30:00.004+01:00

Otra vez la omnipresente McCaan Erickson para Coca-Cola (parece que últimamente forman un buen tandem)

Sin duda una de las piezas mas creativas y directas en lo que va de año.
No solo es que a poca gente se le iba a ocurrir poner un par de lenguas antropoconductuales junto a un ojo cuasi filosófico, no señor, sino que además lanzan un mensaje fácil y directo: Lo ves diferente pero sabe igual.

Además es de agradecer que hayan acabado definitivamente con los mensajes familiares predominantes en los últimos spots de la marca y opten hacia unos mas divertidos y actuales; ahora bien, seguramente (segurísimo) este tipo de posicionamiento viene dado por el producto mismo que, sin lugar a dudas, va dirigido a un público joven y activo.

Adidas: Olympics 2008, Together

2008-02-27T14:50:00.004+01:00

Genial la campaña que ha lanzado Adidas, que gracias al buen hacer de TBWA China (¡estos chicos si que tienen creatividad!) nos ha ofrecido la siguiente genialidad:

Ya no es que hayan tenido un buen planteamiento y una mejor ejecución, sino que han dado en los clavos en los que tenian que dar:

China es un país donde el comunismo aún sigue presente y eso se ha reflejado perfectamente dando prioridad a la masa y la unión tanto desde spot como en el nombre e la campaña (Together)
Buena jugada de Adidas que se lanza al mercado nipón, que sin duda se erigirá como el mercado de referencia en menos de lo que muchos piensan.
"Nos posicionamos con los Juegos Olímpicos que ya llegan" Efectivamente, los JJ.OO. están a nada y Adidas así lo recuerda haciendo saber que ella también participa.
Me desharía en elogíos hacia la dirección artistica pero no hay nada que pueda decir que no se aprecie en el spot o en las gráficas.

Amnnistía Internacional: El Poder de Tu Voz

2008-02-09T20:07:00.000+01:00

Amnistía Internacional dedicada a decir verdades como puños de la mano de Contrapunto:

Es indiscutible que la fuerza de este anuncio es, como poco, abrumadora, pues las verdades que se dicen y el doblaje que se ha efectuado sobre quien las dicen le dan un plus inigualable; sin embargo, la inmensa mayoría de la gente no lo podrá ver. Porqué?

Porque no quieren que lo veamos.

Lo que sigue es fuente directa de "El Poder de Tu Voz" la página que se ha creado conjuntamente con el spot:

¿Qué ha sucedido?
Desde hace ocho meses, el spot de Amnistía Internacional “El Poder de Tu Voz” no se puede emitir en los canales nacionales de televisión. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio obstaculiza su emisión denegando la exención de cómputo publicitario. No sólo niega el carácter de servicio público del anuncio, con lo que se impide su emisión gratuita, sino que además lo califica como publicidad política. Dicha calificación supone considerar ilegal la emisión por parte de cualquier canal de televisión (artículo 9. 1c ley 25/1994) y sancionable como infracción grave (artículo 20.2 de la misma ley).

¿Qué ha dicho el Gobierno?

El Gobierno dice, en primer lugar, que la campaña de AI no tiene carácter de servicio público porque los derechos humanos no pueden defenderse mediante la crítica o generando controversia, lo cual determinaría que el spot no pueda emitirse en TV como publicidad gratuita.

Según el Informe del Ministerio: “no cabe duda de que el mensaje principal en el anuncio (...) no es el de defender determinados derechos, sino afirmar que éstos están siendo violados por determinados dirigentes y no por otros (...).Además, afirma que la denuncia de los derechos humanos, para tener finalidad pública, debe carecer de “controversia”. Para ello, hace una comparación, considerando que el carácter benéfico de un anuncio para apoyar a niños enfermos quedaría totalmente desvirtuado si además denunciara a la farmacéuticas que ponen obstáculos para su curación.

Esto es incorrecto, por un lado porque el spot de AI no realiza ninguna crítica directa a nadie, sino que sólo enumera derechos de la Declaración Universal de Derechos Humanos e indica lo que deberían hacer estos gobernantes según las leyes internacionales. En cualquier caso, difícilmente puede realizarse una campaña de defensa de los derechos humanos sin denunciar las violaciones que se producen de los mismos. La crítica o denuncia es una forma habitual, lógica y necesaria en la defensa de los derechos humanos. Y defender los derechos humanos es un servicio público.

El segundo motivo en el que se basa la posición inicial de la Administración, que debe ser revisada por el Ministro de Industria (ver nota de prensa del Ministerio, último párrafo), consiste en que se dice que el spot debe ser calificado como publicidad política y por lo tanto prohibida, lo cual determina no sólo que no pueda emitirse en TV como publicidad gratuita, sino algo mucho más grave: que su emisión por cualquier emisora de TV pueda ser sancionada con multas de hasta 300.000 euros.

Dicha calificación supone considerar ilegal la emisión por parte de cualquier canal de televisión (artículo 9. 1c ley 25/1994) y sancionable como infracción grave (artículo 20.2 de la misma ley).

Según Amnistía Internacional los derechos humanos son el consenso básico sobre el que se sustenta toda la legalidad internacional. Por ello, defender los derechos humanos no tiene ni puede tener en principio ninguna finalidad política, ya que sólo se trata de defender las reglas del juego universales.

¿Qué ha dicho Amnistía Internacional?

La calificación de publicidad política prohibida vulnera derechos como la comunicación libre de información veraz y la prohibición de la censura previa. Durante estos ocho meses no se ha podido emitir el anuncio y sigue sin poder hacerse por televisiones nacionales.

El objetivo de Amnistía Internacional con este anuncio no es trasladar una opinión política, sino difundir derechos humanos universales. De hecho lo que dicen las autoridades en el spot son artículos de la Declaración Universal de Derechos Humanos, de los cuales se cumple este año su 60 Aniversario.

Obviamente, esperamos que el spot haga reflexionar a las personas sobre el grado de cumplimiento de la Declaración Universal por parte de estos gobiernos. No hay que confundir “política” con “respeto a los derechos humanos”.

¿Qué es la exención de cómputo publicitario?

Las cadenas nacionales que aceptan los spots de las organizaciones sin ánimo de lucro requieren la mencionada certificación para que su duración no se tenga en cuenta como publicidad comercial; lo que técnicamente se denomina "exención de cómputo". El papel del Ministerio consiste en aceptar o denegar esta certificación. Un anuncio (presentado por cualquier organización) cuya finalidad sea la del servicio público o carácter benéfico y se difunda de forma gratuita, puede conseguir la exención de cómputo publicitario.

¿Qué es publicidad política prohibida?

Se considera publicidad política o propaganda la que busca la adhesión a una ideología, en España solo se permite la publicidad política de los partidos y sólo en periodo electoral. Es decir, el Gobierno considera que la Declaración Universal de Derechos Humanos en boca de dirigentes mundiales es la adhesión a una ideología política y podría suponer un ataque a algún grupo político, como dice el Ministerio en su nota de prensa.

¿Qué antecedentes hay en España?

Según ha podido saber Amnistía Internacional, hasta ahora el Ministerio no ha negado la exención de cómputo a ninguna de las principales ONG internacionales por motivos políticos.

Sin embargo, en el año 2003, el Gobierno también negó la exención de cómputo al anuncio “Ponte en su piel” de Amnistía Internacional sobre malos tratos racistas en España. En aquel momento, el Gobierno de entonces obstaculizó su emisión y no justificó su negativa. La organización recurrió esta decisión ante los tribunales, que dieron la razón a Amnistía Internacional al considerar que la negación de la “exención de cómputo” debía ser motivada. La sentencia está pendiente de recurso ante el Tribunal Supremo.

Solo una cosa más a añadir: Viva la libertad de expresión.

AE: Paranormal State

2007-12-28T02:15:00.000+01:00

Me entero gracias a Fogonazos que algo raro ocurre en el Soho neoyorquino:

Seguramente el efecto no es ni la mitad de impresionante que si lo estuviéramos escuchando en persona, pero desde luego se percibe claramente como la voz se dirige a nosotros.

Pues bien, parece que este efecto es la última innovación en cuanto a publicidad exterior se refiere. Se trata de una tecnología desarrollada por la empresa Holosonics mediante la cual se puede ofrecer una emisión de audio totalmente unipersonal y dirigida incluso en campo abierto.

De ello se ha valido el canal AE a la hora de publicitar su serie "Estado Paranormal".

En un principio creo que la forma tan original de dar a conocer esta serie (susurros del más allá para un programa que, al fin y al cabo, trata sobre ello) se resuelve de una forma genial; introducir "paranormal state ad" en Google demuestra la gran relevancia que esta novedosa acción ha acabado adquiriendo.

Ahora bien, es innegable que todas las implicaciones éticas y morales que comporta el hecho de que el receptor no tenga posibilidad alguna de elegir si escuchar o no el mensaje que se le impone (pues, al fin y al cabo, la voz habla como si estuviese en la cabeza del sujeto) remite a un debate que ha de digerirse larga y meticulosamente.

Coca-Cola: La fábrica de la felicidad

2007-12-09T16:39:00.000+01:00

Todos los años es típico el spot de Coca-Cola que viene siendo uno de los más esperados del año junto con el de Freixenet, aunque con más creatividad en el caso de la bebida morena (por más que este año, maravillosamente, no sea así)

Mccan Erickson España (W+K Amsterdam en asociación con la productora Pysop fueron los que en origen crearon esta divertida campaña) presenta este año (al hilo del spot del año pasado) un nuevo spot que viene a ser como un corto de animación debidamente estructurado y como es habitual, de una factura impecable.

Parece ser que el posicionamiento que Coca-Cola busca al lado de la felicidad se hace más patente cada año que pasa y así parece confirmarse con el colorido y la plasticidad patentes en este anuncio así como el aire de cartoons que respiran los personajillos que se mueven en pantalla.

Pues este lado es, como reza el claim final, "The Coke side of life".

Navidad Coca-Cola

Un (parentesis). Palabras Textuales.

2007-12-02T15:16:00.000+01:00

Esta entrada no va directamente relacionada con la temática del diario, más centrada en publicar y comentar spots o las situaciones que estos dan. Sin embargo, buscando por la red he encontrado un blog sin desperdicio que parece estar mantenido por un profesional de la comunicación en su vertiente publicitaria.

Cito:

Atención profesionales -y no tanto- de la Comunicación, el Marketing y la Publicidad. Estas cosas pasan casi todos los días, a veces, sin darnos cuenta. Llegaron para quedarse. Son palabras textuales. Y sí, son REALES

Y ahí va una pequeña muestra de lo que depara; carcajadas por doquier.

#659- "Por favor, si no te llega este email llámame"
(Agencia, Encargado de lógistica, en un email a un Cliente)
#662- "Por favor poner los números en mayúscula"
(Anunciante, dando feedback acerca de un folleto de un préstamo)
#664- "No queremos poner creatividad porque le saca protagonismo al producto"
(Anunciante, respondiendo a Creativos durante una presentación de ideas
#668- "Estuve revisando el diseño y no me gustó que emplearas 2 colores, pues se ve muy ´monocromático´..."
(Anunciante, dando un feedback bicolor y monocromático al mismo tiempo)

Gracias a Microsiervos.

Viva los juguetes

2007-11-21T11:30:00.001+01:00

Se ¿acerca? la Navidad y la televisión queda invadida por muñequitos disparándose, coches estrellándose, muñequitas desfilando y bebes llorando.

Si señor, solo hace falta poner La 2, Antena 3 o La Sexta entre las 11:59 las 15:01 y esperar a los cortes publicitarios para ver todo el carrusel de mensajes simples, directos y, en fin, a prueba de tontos

Aquí un ejemplo:

Un "¡Scalextric es competición!" seguido de un "¡mamá yo quiero este!" puede ser lo mas común en las escenas de sobremesa de las familias con hijos de entre 0 y 13'59 años de edad (La frase "hijo, los reyes magos no tienen tanto dinero" queda a elección del padre/madre y su renta correspondiente).

Porque, ¿quien no se iba a rendir ante semejante muestra de creatividad, brillantina cerebral, y estudio pormenorizado del target?

Mi hermano pequeño desde luego, no.

Jeep: Parking

2007-11-03T20:35:00.000+01:00

Notable muestra de marketing de guerrilla que la agencia danesa Bates Y&R ha realizado para la firma automovilística Jeep.

Sencilla y directa:

¿Como transmitir el espíritu de libertad y rebeldía que se supone asociado a Jeep?
Fácil, se toma como referencia el segmento estrella con el que trabaja la marca (4x4), y se proyecta en forma de plazas de aparcamiento dentro de un entorno urbano en el que los coches de Jeep no tienen ningún tipo de límite.

Eso sí; sugerir, siempre, antes que mostrar.

Ikea: Esto no se toca, con esto no se juega

2007-10-28T13:10:00.000+01:00

O lo odias o lo amas:

Parece que este mes de Octubre que acaba es el mes de las genialidades en televisión.
Es imposible no quedarse con este estribillo tan pegadizo y no cantarlo en cualquier lugar y momento por inoportuno que parezca. Por ello me parece un trabajo realmente logrado por parte de *S,C,P,F... la elección de esta canción (de factura propia según parece) que recuerda muchísimo al éxito conseguido por el tema de Tijuana in Blue en el anuncio del Seat Altea XL meses atrás.
Además no puedo acabar sin citar algo que parece obvio y que ayuda a identificarse a todo el mundo como "Republicanos Independientes"; en el spot salen desde niños hasta ancianos.

Si me tengo que quedar con algo mas (si cabe) de este anuncio, es con el tipo del tambor en la cabeza.
Sencillamente Magistral.

El País: Querer Comprender

2007-10-27T13:54:00.000+02:00

Un trabajo magistral de la agencia Tapsa que ha dado muchísimo que hablar estos días y que, sin lugar a dudas, sera recordado unos cuantos más.

La primera vez que lo vi me quede literalmente hipnotizado, como si alguna fuerza de no se sabe donde me mantuviera pegado de cara al televisor (genial la elección del track del grupo Mogwai que acompaña a todas las imágenes; una música inspiradora, conmovedora...)
Magistral también las tomas de Shangai y sus calles que se funden con la narración del "protagonista" (buenísima la elección del doblador).

Lo único que se le puede reprochar es la decepción que me quedó al ver aparecer el rotulo de El País. No creo que nadie se esperara tanta genialidad y emotividad para un diario en papel.

De lo mejor del año (y probablemente de la década) sin duda.

WWF: Calentamiento Global

2007-10-06T13:32:00.000+02:00

De la mano de Ogilvy nos llega una campaña que ha merecido un puesto de honor en los Loerie Awards de este año y que es un gran ejemplo de que con pocas palabras e imágenes correctamente retocadas se puede remover conciencias sin ninguna dificultad.

Un gran acierto el jugar con el deshielo de los glaciares (algo en boca de todos hoy día) y fundir esta situación con estampas cotidianas que todos vemos y que sin lugar a dudas son fuentes ingentes de contaminación.
Porque como reza el anuncio: "Si no acabamos con el calentamiento global, la naturaleza sí lo hará"

Sony Bravia Play Doh: Creando Expectación

2007-09-30T15:31:00.000+02:00

En la era de la información masificada parece que crear expectación es una de las cosas mas importantes.

Buen trabajo de la agencia de Relaciones Públicas de Sony, Inmediate Future, que tiene perfectamente aprendido lo de crear "buzz".
Una música que inspira y lo justo en contenido para ponernos los dientes largos antes de que el anuncio llegue a la pequeña pantalla.

Sony Bravia Advert

Seat León: ¿Quien Posee a Quien?

2007-09-29T12:52:00.000+02:00

Anuncio extraño donde los haya:

En cuanto vi este anuncio lo primero que se me ocurrió es que con el se buscaba tener al espectador pensando un rato largo sobre el anuncio en si. Y no es para menos, pues la agencia Atlético Internacional se ha trabajado un anuncio, peculiar cuanto menos, que no acierto a entender.

Antes que nada hay que decir que lo mas positivo del anuncio es la voz del argentino Julio Cortázar que leyendo el preámbulo de su composición "Instrucciones para dar cuerda al reloj" con su peculiar acento ("te guegalan un gueloj [...]") sin duda atrae la atención de todo televidente que este delante de la pantalla en este instante.

Ahora bien, aparte de esa magnífica voz, creo que el anuncio queda en nada. ¿Que el coche posee al hombre? Puede intuirse. Sin embargo pienso que el anuncio esta proyectado para hacer pensar a las personas sobre el contenido del mismo aunque no haya respuesta a la incógnita de esta divagación, pues parece un anuncio creado para hacerse notar (cosa que consigue sin duda) sin dar ningún mensaje en claro.

Prueba

2007-09-29T11:28:00.000+02:00

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