Coca Cola Zero: Sabor auténtico, Zero azúcar

Otra vez la omnipresente McCaan Erickson para Coca-Cola (parece que últimamente forman un buen tandem)



Sin duda una de las piezas mas creativas y directas en lo que va de año.
No solo es que a poca gente se le iba a ocurrir poner un par de lenguas antropoconductuales junto a un ojo cuasi filosófico, no señor, sino que además lanzan un mensaje fácil y directo: Lo ves diferente pero sabe igual.

Además es de agradecer que hayan acabado definitivamente con los mensajes familiares predominantes en los últimos spots de la marca y opten hacia unos mas divertidos y actuales; ahora bien, seguramente (segurísimo) este tipo de posicionamiento viene dado por el producto mismo que, sin lugar a dudas, va dirigido a un público joven y activo.

Adidas: Olympics 2008, Together

Genial la campaña que ha lanzado Adidas, que gracias al buen hacer de TBWA China (¡estos chicos si que tienen creatividad!) nos ha ofrecido la siguiente genialidad:



Ya no es que hayan tenido un buen planteamiento y una mejor ejecución, sino que han dado en los clavos en los que tenian que dar:

• China es un país donde el comunismo aún sigue presente y eso se ha reflejado perfectamente dando prioridad a la masa y la unión tanto desde spot como en el nombre e la campaña (Together)
• Buena jugada de Adidas que se lanza al mercado nipón, que sin duda se erigirá como el mercado de referencia en menos de lo que muchos piensan.
• "Nos posicionamos con los Juegos Olímpicos que ya llegan" Efectivamente, los JJ.OO. están a nada y Adidas así lo recuerda haciendo saber que ella también participa.
• Me desharía en elogíos hacia la dirección artistica pero no hay nada que pueda decir que no se aprecie en el spot o en las gráficas.

Amnnistía Internacional: El Poder de Tu Voz

Amnistía Internacional dedicada a decir verdades como puños de la mano de Contrapunto:



Es indiscutible que la fuerza de este anuncio es, como poco, abrumadora, pues las verdades que se dicen y el doblaje que se ha efectuado sobre quien las dicen le dan un plus inigualable; sin embargo, la inmensa mayoría de la gente no lo podrá ver. Porqué?

Porque no quieren que lo veamos.



Lo que sigue es fuente directa de "El Poder de Tu Voz" la página que se ha creado conjuntamente con el spot:

¿Qué ha sucedido?

Desde hace ocho meses, el spot de Amnistía Internacional “El Poder de Tu Voz” no se puede emitir en los canales nacionales de televisión. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio obstaculiza su emisión denegando la exención de cómputo publicitario. No sólo niega el carácter de servicio público del anuncio, con lo que se impide su emisión gratuita, sino que además lo califica como publicidad política. Dicha calificación supone considerar ilegal la emisión por parte de cualquier canal de televisión (artículo 9. 1c ley 25/1994) y sancionable como infracción grave (artículo 20.2 de la misma ley).

¿Qué ha dicho el Gobierno?

El Gobierno dice, en primer lugar, que la campaña de AI no tiene carácter de servicio público porque los derechos humanos no pueden defenderse mediante la crítica o generando controversia, lo cual determinaría que el spot no pueda emitirse en TV como publicidad gratuita.

Según el Informe del Ministerio: “no cabe duda de que el mensaje principal en el anuncio (...) no es el de defender determinados derechos, sino afirmar que éstos están siendo violados por determinados dirigentes y no por otros (...).Además, afirma que la denuncia de los derechos humanos, para tener finalidad pública, debe carecer de “controversia”. Para ello, hace una comparación, considerando que el carácter benéfico de un anuncio para apoyar a niños enfermos quedaría totalmente desvirtuado si además denunciara a la farmacéuticas que ponen obstáculos para su curación.

Esto es incorrecto, por un lado porque el spot de AI no realiza ninguna crítica directa a nadie, sino que sólo enumera derechos de la Declaración Universal de Derechos Humanos e indica lo que deberían hacer estos gobernantes según las leyes internacionales. En cualquier caso, difícilmente puede realizarse una campaña de defensa de los derechos humanos sin denunciar las violaciones que se producen de los mismos. La crítica o denuncia es una forma habitual, lógica y necesaria en la defensa de los derechos humanos. Y defender los derechos humanos es un servicio público.

El segundo motivo en el que se basa la posición inicial de la Administración, que debe ser revisada por el Ministro de Industria (ver nota de prensa del Ministerio, último párrafo), consiste en que se dice que el spot debe ser calificado como publicidad política y por lo tanto prohibida, lo cual determina no sólo que no pueda emitirse en TV como publicidad gratuita, sino algo mucho más grave: que su emisión por cualquier emisora de TV pueda ser sancionada con multas de hasta 300.000 euros.

Dicha calificación supone considerar ilegal la emisión por parte de cualquier canal de televisión (artículo 9. 1c ley 25/1994) y sancionable como infracción grave (artículo 20.2 de la misma ley).

Según Amnistía Internacional los derechos humanos son el consenso básico sobre el que se sustenta toda la legalidad internacional. Por ello, defender los derechos humanos no tiene ni puede tener en principio ninguna finalidad política, ya que sólo se trata de defender las reglas del juego universales.

¿Qué ha dicho Amnistía Internacional?

La calificación de publicidad política prohibida vulnera derechos como la comunicación libre de información veraz y la prohibición de la censura previa. Durante estos ocho meses no se ha podido emitir el anuncio y sigue sin poder hacerse por televisiones nacionales.

El objetivo de Amnistía Internacional con este anuncio no es trasladar una opinión política, sino difundir derechos humanos universales. De hecho lo que dicen las autoridades en el spot son artículos de la Declaración Universal de Derechos Humanos, de los cuales se cumple este año su 60 Aniversario.

Obviamente, esperamos que el spot haga reflexionar a las personas sobre el grado de cumplimiento de la Declaración Universal por parte de estos gobiernos. No hay que confundir “política” con “respeto a los derechos humanos”.

¿Qué es la exención de cómputo publicitario?

Las cadenas nacionales que aceptan los spots de las organizaciones sin ánimo de lucro requieren la mencionada certificación para que su duración no se tenga en cuenta como publicidad comercial; lo que técnicamente se denomina "exención de cómputo". El papel del Ministerio consiste en aceptar o denegar esta certificación. Un anuncio (presentado por cualquier organización) cuya finalidad sea la del servicio público o carácter benéfico y se difunda de forma gratuita, puede conseguir la exención de cómputo publicitario.

¿Qué es publicidad política prohibida?

Se considera publicidad política o propaganda la que busca la adhesión a una ideología, en España solo se permite la publicidad política de los partidos y sólo en periodo electoral. Es decir, el Gobierno considera que la Declaración Universal de Derechos Humanos en boca de dirigentes mundiales es la adhesión a una ideología política y podría suponer un ataque a algún grupo político, como dice el Ministerio en su nota de prensa.

¿Qué antecedentes hay en España?

Según ha podido saber Amnistía Internacional, hasta ahora el Ministerio no ha negado la exención de cómputo a ninguna de las principales ONG internacionales por motivos políticos.

Sin embargo, en el año 2003, el Gobierno también negó la exención de cómputo al anuncio “Ponte en su piel” de Amnistía Internacional sobre malos tratos racistas en España. En aquel momento, el Gobierno de entonces obstaculizó su emisión y no justificó su negativa. La organización recurrió esta decisión ante los tribunales, que dieron la razón a Amnistía Internacional al considerar que la negación de la “exención de cómputo” debía ser motivada. La sentencia está pendiente de recurso ante el Tribunal Supremo.

Solo una cosa más a añadir: Viva la libertad de expresión.