Lancia Musa: Urban Limousine

Que le íbamos a hacer. Me dejé en el tintero esta entrada justo hace un par de meses, pero creo que aunque ahora no tenga tanta relevancia, sera igualmente interesante de comentar.

Veamos el trabajo de los italianos Armando Testa:




Efectivamente. ¿Quien no conoce el anuncio del nuevo Lancia Musa? Bueno, mejor dicho: ¿Quien no conoce el anuncio en el que sale Carla Bruni?

Desde luego, la jugada le ha salido perfecta a esta empresa automovilística. Graban un anuncio, según se cuenta, en verano, y de repente el presidente francés Nicolás Sarkozy les soluciona la vida haciendo pública su relación sentimental con la ex-modelo y fabulosa cantante. La notoriedad y el buzz las tienen mas que aseguradas.

Pero pasando a lo estrictamente técnico:

-Bang, Bang. Que magnífico tema y que bien llevado a cabo que está. Si no recuerdo mal, aparecía en el Vol.1 de Kill Bill (aquella sangrienta película de Tarantino, obra maestra para algunos, detritus para otros) interpretado por Nancy Sinatra. El tempo con el que se desarrolla el tema y su coordinación con lo visual son, para mí, perfectos (me parece genial el disparo que efectúa Bruni; ¡que fuerza!)

-La fotografía y el diseño artístico en general también rayan muy alto en este spot. El fuego, los colores oscuros y el aire glamuroso en general apoyan perfectamente el contexto en el que se quiere desarrollar la acción (no es por nada que apoyan a este nuevo coche Urban Limousine)

-Posicionamiento novedoso: Cada vez mas se ven anuncios de este sector dirigido hacia el público femenino. Sin embargo, esta vez aún se ha querido hilar más fino dirigiéndose a mujeres más maduras que se consideran en posesión de cierta clase (cualquier reportaje de callejeros que trate temas en el que aparezcan "ricos", nótese las comillas, lo ilustra fácilmente).

En definitiva, un anuncio no muy original pero que en su composición ha sabido apoyarse fantásticamente bien en los elementos que lo conforman.

Coca Cola: Fanta Zero

Coca Cola se lanza de nuevo a la promoción de un nuevo producto que se acerca a lo sano como ya hicieron con su Coca Cola Zero (y lo han hecho sin lanzar la Fanta Light, que en lugares como Argentina hace tiempo que se vende).

Parece pues, que la campaña va dirigida hacia los jóvenes-adolescentes, lo que parece claro cuando se han creado acciones interactivas como esta.

Ahora bien, veamos el spot y destripemoslo (lo siento chicos de Mccan Erickson)



Lo diré claro: este anuncio me gusta muy poco. Y me gusta tan poco porque:

- Seguramente pretenden apoyarse en el cachondeo. Dejando de lado que esta más que visto, el usar este recurso apoyándose en la estética Friki-Pringao porque es lo que se lleva me parece algo cuanto menos poco imaginativo.

- Un tipo llamado Munilla que aparenta ser Universitario y siempre en su vida ha sacado 0's (¿que tipo de persona saca todo ceros en la Universidad, es más, como melones puede haber llegado a estudiar una carrera si siempre sacaba 0's?) coje la mano de un maniquí y se soluciona la vida para los restos. Creo que a la hora de plasmar el Eje de Comunicación debían estar demasiado animados; vale que esto sea publicidad pero tampoco hace falta desvariar tanto.

- La música: Quitando la del principio del spot que me parece bastante fea, esto es lo único que se salva: What you see is what I am

Que a gusto me he quedado.

Nintendo: Wii Tennis

Navegando entre algunos de mis must read me he encontrado con gran muestra de creatividad.



Como mostrar la bondad principal de la nueva y rompedora consola de Nintendo en dos páginas de gráfica.

Mejor imposible.

Coca Cola Zero: Sabor auténtico, Zero azúcar

Otra vez la omnipresente McCaan Erickson para Coca-Cola (parece que últimamente forman un buen tandem)



Sin duda una de las piezas mas creativas y directas en lo que va de año.
No solo es que a poca gente se le iba a ocurrir poner un par de lenguas antropoconductuales junto a un ojo cuasi filosófico, no señor, sino que además lanzan un mensaje fácil y directo: Lo ves diferente pero sabe igual.

Además es de agradecer que hayan acabado definitivamente con los mensajes familiares predominantes en los últimos spots de la marca y opten hacia unos mas divertidos y actuales; ahora bien, seguramente (segurísimo) este tipo de posicionamiento viene dado por el producto mismo que, sin lugar a dudas, va dirigido a un público joven y activo.

Adidas: Olympics 2008, Together

Genial la campaña que ha lanzado Adidas, que gracias al buen hacer de TBWA China (¡estos chicos si que tienen creatividad!) nos ha ofrecido la siguiente genialidad:



Ya no es que hayan tenido un buen planteamiento y una mejor ejecución, sino que han dado en los clavos en los que tenian que dar:

• China es un país donde el comunismo aún sigue presente y eso se ha reflejado perfectamente dando prioridad a la masa y la unión tanto desde spot como en el nombre e la campaña (Together)
• Buena jugada de Adidas que se lanza al mercado nipón, que sin duda se erigirá como el mercado de referencia en menos de lo que muchos piensan.
• "Nos posicionamos con los Juegos Olímpicos que ya llegan" Efectivamente, los JJ.OO. están a nada y Adidas así lo recuerda haciendo saber que ella también participa.
• Me desharía en elogíos hacia la dirección artistica pero no hay nada que pueda decir que no se aprecie en el spot o en las gráficas.